陈炜伟

刚刚过去的“五一”小长假，我国消费市场展现巨大潜力，其中健康家居、体育健身、医疗保健等消费势头强劲。这既是疫情催生的新需求，也是消费升级的大趋势。疫情汹汹让人更加关注健康、投资健康，也为健康消费带来新的发展空间。

此次疫情以来，传统消费和相当一批产业受到冲击，但健康消费却异军突起。国家统计局数据显示，一季度，全国居民人均购买洗涤及卫生用品支出增长27.2%，居民购买口罩等医疗卫生器具支出增长4.2倍。除了防疫必需品，从电商数据来看，空气净化器、除菌洗碗机、除菌干衣机等健康生活类家电走俏，保健品、营养品受到追捧，运动手环、健康监测产品等销售火爆。

近年来，随着我国消费结构升级，百姓健康意识提升，健康消费也相应提速。专家预计，疫情过后，被抑制的消费需求和新的健康消费意愿，将得到进一步释放。经营者要借此契机，推动健康消费和健康产业发展驶入快车道。

首先，要在“新”字上做文章。要顺应健康消费新趋势，加快医疗保健新产品研发创新，加速体育健身、健康家居、智能穿戴等新产品迭代；同时，还要拥抱互联网、大数据、人工智能等新技术，推动在线问诊、健康微直播、线上健身平台等新业态发展。

其次，要在“优”字上多着墨。面对健康消费需求个性化、品质化、多样化的发展趋势，企业要顺势而为，从全人群、全生命周期、衣食住行用等细分市场中挖掘需求、优化服务。政府也要推动体育、健康等领域基础设施建设，用优质供给进一步满足健康生活新需求。

总之，要在健康理念上多挖掘。借此机会，不断增强公众健康意识，普及健康生活理念和生活方式，如开发有助于提高自身免疫力的产品与服务等，以此激活健康消费的一池“春水”。