钟语微

地方官员化身带货主播，为当地农产品“官宣代言”，这不仅是践行服务型政府理念的直接体现，更是借助新兴营销手段打通农产品流通梗阻的务实之举。不仅如此，这种“官宣”式直播带货更是演变成了一种现象级的消费时尚，带活了一方市场。

市长、县长等作为地方主官，与直播带货碰撞出了火花，不仅让人产生“打破常规”的新鲜感，而且本身就是“品质”的代名词，无疑会受到消费者的热捧。但这种营销模式不能仅仅满足于交易的数量，更要确保质量，让现象级消费不断升级，成为可持续的产业发展模式。

首先，不能光靠线上吆喝，更要靠线下调研和维护。地方官员在推销特色农产品时不能仅靠一时的吆喝，一定要深入调查研究，准确了解当地农产品信息、库存量、产品质量，把当地最优质、最有特色的农产品推荐给消费者，这样的带货才可能走得更远。

其次，要下好融合这盘“棋”。直播带货表面上是一键购物，但并不是“一锤子买卖”，背后涉及人财物、产供销等若干环节，仓储、物流、质检、保鲜等环节配套都需跟上节奏，才能打好保障牌。相关部门要靠前服务、主动作为，送优惠政策上门、送市场信息到户，组织开展电商运营培训、农民创业指导等，做好质量监督、市场监管、卫生防疫，努力实现“最后一公里”和“最初一公里”的闭环对接。