夏振彬

构建一批直播电商产业集聚区、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货网红！近日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，明确发展直播电商，到2022年将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

这两年，“直播经济”越来越火。县长开直播卖货，商场导购员走到线上，传统专业市场转型直播，越来越多的店铺、主播走进直播间，与消费者面对面。直播电商已成为电商的新赛道，创造着消费增量，更成为拉动内需的重要驱动力。很多人或许还没留意，广州也俨然成了一座巨大的“直播间”。从服装、鞋包到美妆、美食，各行各业纷纷玩起直播。在沙河，主播一次直播能卖掉上万件衣服；在白马等专业市场，越来越多档口上贴着“可直播”“欢迎直播”“招纳主播”的广告……数据显示，去年1~11月，广州限额以上批发和零售业实物商品网上零售额1237.55亿元，同比增长13.5%，快于全市社会消费品零售增速5.5个百分点。千年商都，已悄然变身直播热土。

眼下，扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点，大力发展直播电商，恰逢其时。着眼长远，直播电商已是“兵家必争之地”。及早布局、加快推动，对于广州培育壮大互联网经济规模、加快推进国际商贸中心建设有着重要意义。

怎么才算“直播电商之都”？

直播电商之都，要求有一定规模、体量。广州商贸业发达，产业门类齐全，供应链完备——换言之，直播带货，广州货多、货全，再加上嗅觉灵敏、起步较早，在直播电商领域已有相当基础。接下来，有必要着力打造直播电商产业集群，吸引国内优质平台、机构、企业等入驻，形成行业集群效应。同时，要引导、鼓励更多市场、行业、领域上网，与直播电商相互“碰撞”。比如直播基地可进驻大型商圈、商场，“夜经济”可进一步向直播借力，住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业都可加快抢占电商市场……把传统行业“激活”，把直播体量迅速做大，这是打造直播电商之都的前提。

直播电商之都，还要求人才支撑、优质环境。事业成败，关键在人。直播电商领域，人才竞争尤为激烈。广州要打造直播电商高地，既要强化人才培养培训、主播孵化等，“自力更生”，也要着力优化环境，增强人才吸引力、辐射力。比如在规范上下功夫，确保产业发展健康有序；要持续提升行业影响力，举办高峰论坛、直播电商带货大赛等大型活动，切实做到“全国著名”。

直播间里，天地广阔。打造直播电商之都，广州基础扎实，前景广阔。千年商都，这是老城市之“老”；直播电商，也是新活力之“新”。直播电商将赋能更多线下消费场景，撬动更广阔的市场，为广州实现老城市新活力注入“直播力量”。