范子军

要破解农村市场假冒伪劣、山寨产品恣意横行的困局，治本之道在于加快促进监管执法均衡化、常态化、刚性化。

春节长假期间，记者在北方一些省区采访发现，假冒伪劣牛奶在农村大量销售。一些礼盒装的山寨牛奶由于样子“高大上”，价格又比正品便宜，成为节日里的畅销品。然而，打着各种牧场旗号、补钙噱头的“牛奶”，竟然只是饮料，甚至有的厂家连生产饮料的资质都不具备。业内人士认为，山寨牛奶以次充好、以假乱真，在骗取农村消费者钱财的同时，也给食品安全增加了隐忧。（2月14《经济参考报》）。

假冒伪劣、山寨商品“上山下乡”，这一现象近年来屡成社会关注热点，不只是“山寨牛奶”问题很突出，也不只是春节期间格外活跃，诸如儿童食品等“山寨货”，常见于农村、偏远超市，要求加大治理力度、净化农村市场的呼声颇为高涨，但从现实情况来看并没有实质性改观，个别地方还表现得相当猖獗，这既使农村消费者合法权益难得到应有保障，又留下了不少潜在的食品安全隐患。

“山寨货”缘何在农村市场如此坚挺，俨然有恃无恐地安营扎寨？价格低廉、差价巨大商家有利可图，为牟取暴利而不收敛甚至变本加厉，固然是首要原因；农村消费者权益意识、食品安全意识淡漠，图便宜、爱面子忽视品质，也是个相当关键的因素；而农村监管执法相对疲弱，没有能够切实形成零容忍高压打击常态，让无良商家有机可乘、有空子可钻，则是不容回避的深层次诱因。

“山寨货”之所以转战农村市场，一个关键原因是城市消费者日益成熟，自我“免疫力”不断增强，打假力度也持续加大，使之失去了生存的市场空间。其实，有关方面也早已意识到这一问题，提出打假战线要向农村重点转移，只是认知与行动仍然存在不小距离。“执法力量薄弱”固然是不争事实，但显然不能成为理由。消费者权益保障、食品安全质量岂能有城乡之分，重此轻彼、顾此失彼？

要破解农村市场假冒伪劣、山寨产品恣意横行的困局，治本之道在于加快促进监管执法均衡化、常态化、刚性化，不管是城市还是农村，也不管是节日还是平时，都必须毫不含糊地把诚信规则、法律法规挺在前面。这既需要充实监管执法力量，更须要强化监管执法的主体责任，只有增强监管执法的主动性、能动性，一手抓守信、守法和食品质量安全等的宣传教育，一手抓问题产品的严肃查处，切实做到无死角、无盲区、无例外，才有望将“山寨货”彻底逐出城乡市场，捍卫社会诚信秩序，保护消费者合法权益。