编者按 从1月29日晚开始，《一个出身寒门的状元之死》在朋友圈刷屏，但因文章出现时间错乱、违背常识等问题，很快就遭到质疑，并被平台删除。30日下午，文章发布者回应称，文章不是新闻报道，而是非虚构写作，并坚称故事的背景、核心事件绝对真实；而发布平台方回应称，文章发布账号违反了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，已被禁言60天。

这篇文章何以引发这么大的舆论关注？其中有没有一些自媒体“爆款”的“套路”？除了批评，还有没有不同的声音？……我们从众多叮咚快评留言中择取了一些代表性观点，在此集纳，一并呈现。

一整年“爆款”推文的绝好总结

《一个出身寒门的状元之死》，标题本身就是去年一整年“爆款”推文的绝好总结：寒门（阶层壁垒）、状元（优等生、名牌大学）、死亡（英年早逝的年轻人）。

定位轰炸之精准，简直字字见血！

有人说：“即便这是假的又有什么关系？这篇文章能感动我就够了。”确实，如果是小说，对一些读者依然有一定的可读性，但它的“刺激性”“杀伤力”，公众覆盖面和引发的震动级别必然要大打折扣。

想象一下，什么“北大毕业生送外卖”“24岁月入5万元胃癌晚期”“你的同龄人正在抛弃你”，如果完全是基于杜撰的传播和营销手段，还能刷屏吗？它们不过是一次次证明：贩卖焦虑、煽动反思、渲染悲情，是要靠“真实性”背书的。没有背书，怎么带得动话题和流量？

说到真实性，这个故事当中种种“细节”实在是太“凑巧”了：“消失”多年的老同学，猝然离世，留给朋友们的回忆“碰巧”都是他“不改初衷”的种种“证据”。一句话，有艺术加工成分，不丢人，就跟用了人工色素、添加剂一样，要在食品成分表上注明，不能乱吹“零添加”“全天然”。当然，如果原材料根本就是假的，就没那么简单了。（郭珊）

为什么网友眼里常含泪水？

睡觉前朋友圈一片出离感动，睡醒后一片出离愤怒，真的是相当黑色幽默的一天。但在指责作者之余，也要扣问一下：为什么网友眼里常含泪水？

回头再看许多网友的转发词，几乎无一例外摘取了文章中部分“金句”，许多人复制得一模一样。待舆论反转后，不少人却解释说“其实我也没看完，只不过大家都在转”。是啊，自从有了复制粘贴、一键转发，还有什么比这更便捷、更廉价、更能在最短时间内向所有认识的人，展现“我是一个有同情心、关注社会热点、善良的、高尚的人”呢？

朋友圈“爆款”文章，很少是通过直接订阅打开的读者而刷屏的，往往需要通过多次的转发来发酵、升温、炒爆。懂得制造“爆款”的团队，常常会在文章里植入满足转发者内心“优越感”“表现自我”的小种子。转发不一定代表认真阅读，也不一定代表真的赞同和理解，许多时候就是通过这样的一个动作，为自己在朋友圈贴上一张标签、建立一种人设。

由此，便不难理解为什么眼泪和情感那么廉价好骗了，因为很多人，也想通过一种最廉价的转发，立起自己的flag。（梁燕）

我为什么一点都不愤怒？

《状元之死》短时间内占领朋友圈，并引出了正反两方的不同解读。

这里面有一个不容忽视的原因，那就是起初网络传言这是某团队运作的新号，所以关注更多、骂声也更多。但如果不是该团队做的，还会引起这么广泛的关注吗？网友是在反对作者，还是在反对这篇文章欺骗了读者的感情？这些问题也是值得探讨的。

这篇文章，我是认真看过的，并和朋友讨论了许久。在我看来，故事是很好看的，和当下的很多现实很接近。一个多元的世界，每个人都有自己观察问题的角度，包括作者本人。

我读的时候不知道是哪个团队写的，也没有看到打“非虚构”标签，我只是当小说读的，所以一点都不愤怒，也没有感觉被欺骗。（张蜀梅）

“爆款”背后的利益驱动

《状元之死》的制造模式，带有一定的普遍性。

近年来，不少自媒体大V制造的一些所谓“爆款”，在经历短暂蹿红后，迅即被指出内容失实，这样的反转已经成为网络世界的“高发事件”。

这些自媒体大V为何乐此不疲制造“爆款”，背后可以看到涌动着利益的暗流。简单来说，就是打赏驱动和流量变现之下的价值观偏离和不择手段。

支持对优质原创内容进行打赏，但对那些内容虚假、贩卖焦虑、煽动情感、洗稿炒作的“爆款”，不仅不应该进行打赏，相反还要引入惩戒。这是依法加强新兴媒体管理的应有之义。

只有这样，才能使我们的网络空间更加清朗，让正能量更强劲、主旋律更高昂。（达海军）

自媒体“爆款”应有表达边界

凡是读过这篇文章的人，估计都会有一个大致相似的印象，那就是它讲述了一个“寒门之子”的理想人格与现实生存剧烈冲突，其中充满了“寒门”“状元”等鲜明标签，以及作为第三方的“我们”与主角的“他”的强烈反差，凸显了坚守理想人格的生存之艰。讲情怀、宣示理想人格，并不可鄙，但文章传达了什么、如何传达的，应该有所克制，即表达边界。

作者抛出“非虚构”之说，大意是只要核心事件准确，似乎有创作成分无伤大雅。但没有解释清楚的是，对一篇洋洋洒洒的成文来说，核心事件是哪些，占了多少部分呢？对读者而言，它到底是小说呢，还是一篇记述一个人经历和感受的文章呢？

我们可以把它当小说看，但作为小说，比这个故事精彩的实在太多，倘若一开始就注明经过演绎，也许未必会吸引人关注转发；作为记述文章，倘若要传达某些情怀、理想，那么把一个真实的悲剧故事发挥渲染，是否尊重当事人？又能传达什么情怀呢？

“对读者怀着敬畏”从来都不是靠说来实现的，恐怕既要实事求是又要让大家感受得到才是。（巴扎黑）