陈文杰

早几年，网络直播还是新鲜玩意，可如今大有“谁人不识君”的架势，而直播经济更是成了资本竞相追逐的“香饽饽”。然而，随着红利期过后，行业竞争加强，相关监管政策收紧，以及直播行业本身低门槛带来的同质化问题，也让直播行业来到了新的拐点。直播经济还能走多久？应该怎么走？成为当下直播行业亟待解决的问题。

可以说，网络直播的兴起有一定的资本助力与商业推动的原因，但也离不开现实的社会需求。据资料显示，截至2018年6月，我国网络直播用户规模达到4．25亿，其中真人秀直播用户2亿，占总体网民的25．3％。网络直播有着不俗的用户需求，市场发展潜力巨大。但是，目前，网络直播行业基本处于形式单一化的产业初级阶段，直播内容同质化问题愈发明显，而且营收手段相对单一，“网友打赏”还占据相当部分。要让直播经济在未来的市场中创造出更大的价值，需要直播行业及时跟上时代需求，转变发展思路。

一是在直播内容上寻求新突破。要在进一步专业化的基础上，大胆创新，打造差异产品，以吸引受众，提升体验，加强互动关系。同时，可探索基于“网红”的生态链条的广告价值；二是网络直播也不应局限于直播本身，要让平台资源流向更广阔的领域。比如，构建“直播＋”战略，可以将直播当作一个工具应用在各行各业，完善业务服务之余，也能增值盈利。此外，利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业进行联合与重组，进而追求相互融合、相互弥补、相互支撑，也可以促进其走上健康可持续的道路。