江苏农文旅融合助力乡村振兴

日前，江苏省委、省政府《关于学习运用“千万工程”经验落实农业现代化走在前重大要求有力有效推进乡村全面振兴的实施意见》，即2024年江苏省委一号文件发布。文件提出，要培育乡村产业新业态新模式，加快农业与旅游、文化、教育、健康、体育等产业深度融合。

近年来，江苏省文化和旅游厅会同省有关部门围绕有效助力乡村振兴战略实施，打出政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，培育出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，吸引大量村民返乡就业、城市居民下乡创业，乡村旅游已经成为江苏希望田野上的一道风景线、乡村振兴中的一条致富路。

扎根土地 留住乡土记忆

春拖犁耙、夏挥锄头、秋舞镰刀、冬抡铁锹……走进无锡市宜兴市西渚镇白塔村乡村记忆馆，农耕用的犁耙镰刀、抓鱼虾的蓑衣竹笼等老物件记录了白塔村村民耕耘桑梓的往事，将彼时村民们一年四季的辛劳刻在了这些老物件上。

白塔村党总支书记欧阳华作为乡村记忆馆的筹建人之一，几乎认识每件农具曾经的主人。欧阳华介绍，20多年前，白塔村是当地有名的贫困村。为了摘掉贫困的“帽子”，白塔村围绕“生态立村、文化强村、旅游富民”理念，走出了一条因地制宜的乡村振兴之路。

“我们通过发展高效农业为乡村旅游发展创造了条件。”欧阳华说。在此过程中，首先要做的是用好老百姓的“一亩三分地”。当年，他带头种起了南天竹，渴望改变的村民纷纷跟种，逐渐形成了南天竹、樱花、特色瓜果等农业基地。去年，白塔村的农业基地产品销售总额超过1亿元。

随着农业技术逐渐成熟，白塔村按照观光农业、休闲农业的发展要求，打造了兴望农牧园、甲有生态园、牵稼园、白塔文旅园等生态农业观光园区，并组建了观光农业专业合作社。

乡土记忆不仅体现在农作物中，也融进了村民的生活方式。近年来，无锡市洑西村以“壮士断腕”的气魄，由工业村成功转型为首批全国乡村旅游重点村。2005年，因工厂转型离职的黄亚云创办了篱笆园农家乐，抓住发展机遇的她，现已拥有了一个包含中高端酒店和民宿的乡村度假品牌。2012年，黄亚云又将目标瞄准乡村连锁客栈，提出在洑西村打造“一户一品、一户一特色”精品民宿集群。

如今，洑西村已有民宿160家。“洑西村的民宿，即便再小也会有一张茶案。这张茶案是传播茶文化的窗口，也是我们和游客之间沟通的桥梁。”黄亚云说。当地村民将传统茶园改造成休闲观光茶园，从采茶到炒茶、制茶，再到茶饮、茶餐，各类茶文化体验活动深受游客青睐。茶园与民宿的深度融合，不仅展示了当地的生活方式，更拉长了产业链。“目前，我们已经研发了100多种茶产品，在洑西村，游客可以尽情享受‘茶式’生活。”黄亚云说。

创新发展 焕发旅游活力

刚刚结束的春节假期，江苏195个省级以上乡村旅游重点村累计接待游客近800万人次，旅游消费总额25.1亿元，比去年同期分别增长52.8%和48.3%。亮眼数据的背后，依靠的不仅是原汁原味的诗意田园，更有乡村旅游产品持续不断的创新。

前不久，游客姬姗姗一家在南京市浦口区楚韵花香温泉民宿村度过了难忘的两天。她说：“在这里，我找回了小时候的快乐感觉。此外，房间设施、服务、儿童乐园等让家人很满意，非常适合家庭出游。”

楚韵花香温泉民宿村负责人池波介绍，温泉私汤、特色餐饮、农家生活等特色，吸引了不少市民游客。“我们的鸡鸭鹅等禽类食材和蔬菜由当地村民提供，品质和新鲜度有保障。今年以来，餐饮收入超过了住宿收入。还有游客在我们这儿吃过晚饭后，第二天中午又特意跑回来吃午饭。”池波说。

“春节假期，我们的大型山水实景剧《千年铁魂·江苏情》场场爆满，带动村里的行香竹苑、菩提心田、半山有庐等民宿出现了一房难求的情况。”欧阳华介绍，《千年铁魂·江苏情》是白塔村去年全新打造的文旅项目。演出融入了国家级非物质文化遗产代表性项目“打铁花”以及宜兴茶文化、陶文化等，展现江苏的山水美景、历史文化、乡土人情，吸引了很多年轻游客。

此外，溧阳市天目湖镇桂林村依托独具特色的山水、文化资源，按照“村庄变景点、田园变公园、民房变民宿”的发展思路，打造集餐饮、露营、演出、团建于一体的乡村旅游新业态。游客在欣赏美景的同时，还能品尝柴窑比萨、意大利面、西冷牛排等美食。到兴化市千垛镇陈杨村的游客，可以在村民大舞台欣赏乡土文艺演出，还可以体验跟船捕鱼，享受“白天观水乡、夜晚枕星河”的惬意生活。

形成产业 推动持续发展

“农文旅深度融合是江苏乡村旅游发展的最大亮点，对富民增收的带动作用非常明显。”江苏省文化和旅游厅资源开发处处长陈劲松介绍，乡村振兴的关键是要让产业和农民紧密联系，而农文旅融合让农民在不离土、不离地的前提下，从传统农业发展到一二三产业融合，形成综合体、合作社、龙头公司等不同类型的市场主体，实现产业富民。

陈劲松介绍，江苏大多数国家级、省级乡村旅游重点村在成为重点村前，就已经是省级特色田园乡村或和美乡村。这些已经具备产业基础的乡村发展乡村旅游，有着先天优势。总之，农文旅融合要“以农为本、文化赋能、旅游植入”，如此才能更好地发展。

洑西村就是一个明显的例子。该村的很多民宿在吧台旁的醒目位置设有展示柜，展示百合、板栗、笋干、乌米饭等当地农特产，方便游客购买。黄亚云介绍，依托旅游合作社和农业合作社，洑西村形成了乡村旅游与农产品产销相结合的农旅融合发展模式，解决了农产品销路问题，增加了农户收入。以洑西村龙山组为例，全组220户居民，有88户经营民宿，其他的也是合作社成员。可以说，全组居民都在从事乡村旅游工作。

据统计，截至目前，江苏有7个国家级乡村旅游重点镇、53个国家级乡村旅游重点村、142个省级乡村旅游重点村，累计带动就业8万余人，乡村旅游已经成为江苏“绿水青山”转化为“金山银山”的重要路径。下一步，江苏省文化和旅游厅将围绕落实江苏省委一号文件要求，将蕴含于“千万工程”中的发展理念、工作方法和推进机制转化为提升乡村旅游高质量发展的实际行动，助力乡村振兴和新时代鱼米之乡建设，描绘更美丽的乡村画卷。

（2024年3月14日《中国旅游报》记者 邰子君）