法治号
无论是脚踩的球鞋，还是身上的衣服，村民的着装，牌子货并不稀罕；曾经过节过年才舍得吃的猪羊肉，现在已是家常便饭；贴瓷砖、添家电，增盖小二楼等提升居住环境品质的消费，也是农村居民日常讨论的话题；比亚迪等各个品牌的油、电车整整齐齐地停在村内规划好的停车场里。随着经济发展、收入提高，农村居民的消费能力、消费观念和消费品质正在衣食住行各个领域发生着翻天覆地的变化。
山西省统计局数据显示，前三季度，全省社会消费品零售总额5836.2亿元，增长3.7%。其中，乡村消费品零售额1052.1亿元，增长3.0%。巨大的农村消费市场，有巨大的消费潜力。促进农村消费，让农村居民的生活更方便、更有品质，是拉动内需、提振消费的重要一环。
日常消费
传统与现代逐步融合
9月26日，太原呼延村车场方向的G1路公交车上，一对老年夫妻正准备去省城尖草坪区向阳店村赶集。当记者好奇追问去村里赶集的原因，王大妈回答：“村里集市上卖的蔬菜水果、猪肉羊肉都是村民自产自销的，新鲜便宜。”
赶集是传统的农村消费场景之一，如今，传统的集市正与新兴的消费理念交融，商品种类更多、品质更好。
每逢周二向阳店的赶集日，十村八店的客商和村民就会提前备好要售卖的商品，日用杂货、瓜果蔬菜、服装饰品、零食小吃等应有尽有。在一个水果摊位上，就摆放着苹果、葡萄、橙子、火龙果等各类水果，其中10元3个的红心火龙果即将售罄。对于村民来说，去集市能买到中意的产品，与别村的老朋友聊聊天。临近饭点，再在集市的小吃摊上品尝美食，吃饱喝足，满载而归。“以前赶集就是囤菜买肉，现在能买到各种水果蔬菜，变着花样吃，生活更加有滋有味了。”南翟村村民牛翔说，“现在农村人也越来越注重健康饮食，购买新鲜蔬果，除了赶集，我们这儿还有唐久便利店、大型超市，方便极了。”
牛翔说的大型超市是向阳店的福万隆超市。这家超市成立于2020年，经营食品生鲜、日用百货等。当前，大型商超在乡镇落地生根成了村镇发展的新常态。
在高平市米山镇米西村的供销超市，商品琳琅满目，分区清晰明了，前来选购的村民提着购物篮挑选着商品。生鲜果蔬、日化用品、服装鞋袜等种类十分丰富，除此之外，玩具类商品的旁边还设置了一座儿童充气城堡。村民宋素梅感叹：“以前村里的便利店商品种类少、档次低，买大件儿都得进城。现在，村里建了这么大一个供销超市，买东西方便，品质也有保障。”
高平市供销社副主任付占平介绍，高平现已形成市有配送中心、乡镇有供销超市、村有便民服务店的经营网络。已建成乡镇超市10个，经营面积都在1000平方米以上，经营商品2万余种，年销售额均在1000万元以上。乡镇超市再加上400多个村级便民连锁店，有效解决了居民购物“不安全、不方便、不实惠”问题，满足了居民生产生活的基本需求。
大宗消费
买得起也舍得买
“早些年买了辆十来万的代步车，出门打工方便多了。”说这话的是杨娇，她是盂县上社镇魏家沟村人，聊到现在的生活，这位年轻女性显得很开心。作为易地搬迁脱贫户，她现在在县人社局开发的社区公益性岗位工作，每月收入将近一千元。杨娇说：“以前丈夫在外地打工，一个月见不了一次，现在生活条件好了，住上楼房买了车，丈夫下班就能回来。”
作为大宗消费，汽车稳消费、扩内需的作用十分显著，而汽车现在在农村已随处可见。
盂县西烟镇岭南村村民张伟经营着一家汽车美容装潢店，店面选址在盂县秀水镇南村，这家开了两年的店，生意很不错。张伟说：“汽车养护、汽车美容的需求越来越多，只要敢想敢干，在村里也能赚到钱。”
出行方便体面，居住舒适美观，这在农村越来越司空见惯。
在五台县耿镇镇松岩口村，刘文青刚翻新了家里的旧平房。小院里的土路不复存在，取而代之的是铺得平平整整的石砖路；过去老屋里的土炕不见了踪影，砖房、瓷砖、新家具，越看越喜欢。刘文青说：“旧房子是土块堆砌而成，土里土气还有安全隐患。重新修整之后，住起来舒适美观，心情都好了起来。”
阳曲县洛阳村党支部书记张瑞宏对村民生活品质的提升颇有感触：“近年来，政府持续推动农村人居环境整治行动，厕所革命改了旱厕，生活污水、垃圾治理提升了村容村貌……整体环境变好了，村民们就都想着把家里面整改整改。现在大家都张罗着翻新房子，置办新家具，智能电视、空调、大冰箱基本上每家都有。”张瑞宏说，村里人勤快肯干能赚钱，“钱袋子”鼓了，消费观念转变了，居住条件也就越来越好了。
电子商务
助力农村消费提档升级
最近，在阳曲县南留南村，年过半百的刘大叔爱上了网购。刘大叔对记者说：“网购很方便，有想买的东西，抽个三五分钟在购物平台搜索下单，过三五天就能收到。快递进村之后，走十分钟就能到增加了快递寄送业务的小卖部。”记者在刘大叔手机某网购App的订单页面看到，刘大叔买了种子、化肥、农具等多种农业生产用品。
在南留南村快递进村的探索中，阳曲县供销社下了不少功夫。快递物流分拣配送中心覆盖县乡村三级，整合了中通、申通等7家快递物流公司，配置自动扫码分拣线、搭建物流综合信息服务平台等，建成村级服务站70个、配送线路10条。
平定县供销社与邮政、公交、民营快递公司合作，统筹设立县级物流配送指挥中心、10个乡镇区域管理中心，配置物流配送车20余辆，开通了8条配送线路，初步实现平定县物流配送“村村通”；兴县供销社联合申通、韵达等快递公司，开通2条农村物流专线，建设1000平方米物流仓库，配置50余辆配送车，服务覆盖城区及大多数行政村……
作为省政府12件民生实事之一，农村寄递物流服务全覆盖在山西省已取得历史性进展。相关资料显示，目前，山西省村村通快递已实现117个县（市、区）的1082个乡镇100%建成快递综合服务站；20356个行政村100%实现通快递。
“村村通快递让消费品下乡、农产品进城的渠道更畅通，农村电商发展大有可为。”太原市交通运输局驻南留南村第一书记尤变清说，“微信群团购、电商直播等方式大大推动了南留南村千亩果园的水果销售。以前村民们种小米、玉米，每亩地收入不到900元，种植引进的水蜜桃、玉露香梨、樱桃等经济作物之后，每亩收入能达到上万元。前段日子，太原好货电商平台还到我们的果园做直播，效果很好。收入是消费的前提，快递进村，带火了农产品销售，提高了村民收入，村民消费的意愿更强、底气更足。”
省供销社负责人表示，搞活农村快递物流，能促进农村消费提质扩容。省供销社将积极参与县域商业体系建设，争取政策资金支持，鼓励发展县级物流配送中心，通过集采集配为乡镇超市、农村经营网点等提供商品配送。同时，将加强与邮政、商务、快递等部门市场化合作共建共享，推进商贸物流、电商快递、农产品上行等商品的统仓共配，助力农村消费提档升级。
畅通农产品上行通道，增加农民收入；完善农村流通基础设施，改善消费环境；创新消费场景，增加消费体验……事实上，提振农村消费，我们要做的还很多。
（2023年11月1日《山西日报》记者 高玮）
编辑：吴攀