法治号
广东省阳春市鸡笼顶美景。王聪颖 摄
凌霄岩风景区、春湾风景区等4A级旅游景区游人如织；东湖绿道、合水高流河、陂面西山河、春湾高村、三甲热水村等乡村旅游热点人气“爆表”；首届阳春鸡笼顶越野赛登上央视火爆“出圈”；星级酒店入住率持续走高、一房难求……
继春节假期文化旅游市场迎来“开门红”后，这个“五一”，广东省阳春市文旅市场再次多点“开花”，呈现出全面复苏、全面繁荣景象。据初步测算，“五一”期间，阳春市共接待游客51.7万人次，同比增加411.8%；预计实现旅游总收入2.63亿元，同比增加369.6%，已超过2019年同期水平。
亮眼的“成绩单”背后，是文化和旅游产业相辅相成、共生共荣。阳春市是广东省旅游开发最早的城市之一，近年来，阳春坚持高起点规划、高标准打造，深挖山水之美、人文之胜，推动当地文旅热点持续火“出圈”，以深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”为契机，不断擦亮当地“广东省全域旅游示范区”“岭南生态康养胜地”的文旅名片，奋力打造农文旅体融合高质量发展的新地标。
高起点规划
打造全域旅游“新龙头”
走进素有“南国第一洞府”美誉的凌霄岩风景区，岩底小溪清澈透亮，奇峻瑰丽的石柱、石笋等洞内景物千姿百态、惟妙惟肖，令人啧啧称奇。据了解，凌霄岩风景区正稳步推进5A级景区创建工作，力争打造成为阳春市全域旅游发展的“新龙头”。
“目前，景区已经完成1000多亩土地的确权工作，争取了5000多万元债券资金，创建5A级景区的前期规划也在有序推进。”凌霄岩风景区负责人廖建军表示，该景区计划通过3至5年的打造，对标对表国家5A级旅游景区标准，全面提升基础设施、交通配套、文旅内容等，为游客带来更好的体验。
推进文旅产业高质量发展，打造高品质旅游景区是必然途径。为高起点规划凌霄岩风景区创建国家5A级旅游景区工作，阳春市于2月、4月多次召开专题会议，聘请北京江山多娇规划院、广州中大旅游规划设计研究院等国内知名设计团队“把脉定向”，制定高规格、高质量的规划方案，为创建工作提供了强有力的智力支撑。
凌霄岩风景区启动5A级景区创建，是阳春市高起点规划打造高品质旅游景点的一个缩影。阳春市位于广东省西南部，是珠三角与粤西的交通中枢，阳春东高铁站正加速建设，交通区位优势日益凸显。这里有中国大陆最南端的喀斯特地貌、粤西最大的高山草原、连绵数千亩珍贵的毛棉杜鹃、种类丰富的温泉资源、历史悠久的民俗文化；拥有“中国优秀旅游城市”“国家地质公园”“中国春砂仁之乡”“中国孔雀石之乡”“中国蚕桑之乡”“广东省戏剧之乡”“广东省楹联文化城市”等诸多美誉。
坐拥如此丰富的文旅产业资源，如何打造是关键。近年来，阳春市坚持高起点规划、高标准打造，强化顶层设计，提出了“一核一带两心六组团”的全域旅游发展空间布局。阳春委托中山大学旅游学院专家团队，高规格编制《阳春市全域旅游发展规划（2021—2035）》《阳春市乡村旅游规划（2021—2035）》《阳春市旅游目的地营销策划（2021—2035）》，编制《阳春市全域旅游全景图》，修订《阳春市旅游产业扶持专项资金管理办法》，建成3个旅游集散中心和2条特色美食街，完善了全市旅游标识系统，完成了旅游大数据平台、“一部手机游阳春”小程序等智慧旅游项目建设，有效助推全域旅游高质量发展。
高标准建设
孕育乡村文旅新热点
亲身体验农耕文化、动手采摘各种水果、与萌宠亲密接触、漫步幽静的南粤古驿道、参观牛窿山古人类活动遗址……“五一”期间，阳春市春湾镇的高村乡村旅游点人气十足，阳江市乃至粤港澳大湾区的大批游客来到当地，体验“亲子游”“研学游”等。
“‘五一’期间，高村每天接待游客人数都在2000人以上，对比去年增长了近10倍。”阳春市高村旅游投资有限公司负责人肖婷说，依托省级新农村示范村建设和“百千万工程”实施的良好契机，近年来，该公司在高村投入2300多万元建设各类旅游设施，全力打造古村落乡村文旅项目，并于2019年、2020年连续举办南粤古驿道定向大赛及阳春市第一、二届乡村旅游节，让昔日默默无闻的古村落成了“网红”打卡点。
乡村旅游的发展，也带动了当地村民增收致富和村容村貌改善。据了解，除了可以在“家门口”务工外，村民还可以通过地租、分红等形式得到实惠。“村民务工月收入一般在3000至5000元不等，今年以来，高村旅游点仅门票收入就有数十万元。”肖婷表示，下一步，公司还计划扩建10间民宿、农家乐等，进一步提升旅游接待能力。
乡村要振兴，文旅产业是重要抓手之一。广东明确提出，要坚持农业农村优先发展，培育壮大乡村旅游、数字农业等新业态。近年来，阳春市以“百里画廊·水墨阳春”为主线，依托乡村风貌、特色产业、人文历史、自然景观等资源，计划打造6条乡村振兴示范带，推动乡村建设与文旅发展相得益彰。
“阳春将在2024年前打造6条具有阳春特色的乡村振兴示范带。”阳春市有关负责人介绍，目前阳春已投入10.07亿元，于2021年建成“马兰风光示范带”，2022年建成“山水画廊示范带”“红色文化示范带”；总投资9亿元的“高山草原示范带”“凌霄农旅示范带”和“漠水风情示范带”正加速推进；建成示范圩镇3个、宜居圩镇12个、美丽宜居村10个、特色精品村6个，农村“三大片区”4个乡村振兴示范项目加快推进……通过打造全域生态旅游度假胜地和人文生态康养胜地，当地已逐步形成阳春特色的“农文旅体”融合发展模式，有效带动了文旅产业高质量发展。
高频次“出圈”
塑造文旅融合新IP
今年2月，阳春市春湾风景区迎来第十一届春湾石林桃花节，大片盛开的桃花格外娇艳动人，吸引了大批游客到来。除了赏花外，游客们还可以品尝特色美食，观看杂技表演、游玩玻璃栈道和特色滑道——这一延续多年的旅游节庆，展现了阳春市旅游特色，进一步打响了“百里画廊·水墨阳春”的旅游品牌。
“办好以‘桃花节’为代表的特色文旅节庆活动，是阳春推动文旅融合的一项成功尝试。”阳春市文广旅体局有关负责人表示，旅游节庆是地方文化的重要载体，也是文旅营销的核心要素之一。阳春市通过深挖地方文化内涵，打造出一系列富有地方特色的旅游节庆，让游客记得住、回得来。
如今的游客不再满足于“打卡游”，而是更加追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。近年来，阳春市坚持以文化赋能旅游发展，除了打造特色旅游节庆外，还充分利用当地丰富的文化资源，打造“非遗+文旅”“民俗+文旅”等新兴业态，以文旅融合助推旅游产业高质量发展。
爆竹声声作响，醒狮吉祥喜庆，现场人山人海……今年2月21日，阳春省级非物质文化遗产——梁镇南将军府炮会在石望镇交岗村“一炮而红”，吸引了数万群众来到现场，全网直播实时点击量近90万人次。
“梁镇南将军府炮会有着500多年悠久的历史。”阳春市文广旅体局有关负责人表示，炮会集文化、艺术、娱乐、饮食、社交、旅游、商业为一体，已成为阳春文旅产业发展的一张名片。
阳春丰富的历史文化，是当地文化旅游产业发展的重要资源。近年来，阳春市一方面打造特色旅游节庆，另一方面深入挖掘当地厚重的民俗、非遗等文化，打造以文塑旅新标杆。当地推动阳春根雕、高流河墟、梁镇南将军府炮会等非遗文化与旅游深度融合；连续多年举办春湾石林桃花节、春砂仁旅游文化节、乡村旅游节等旅游节庆活动；成功举办首届高山草原杜鹃花节启动仪式暨广东省“森林城市·绿美广东”主题宣传活动；成功举办鸡笼顶越野赛、南粤古驿道定向大赛、省自行车绿道联赛等大型体育赛事……一系列农文旅体融合活动，让阳春频频“出圈”，带动了当地餐饮、交通、住宿、娱乐等行业消费，进一步打响了阳春特色的农文旅体融合IP。
一线实践
杜鹃花海·阳春鸡笼顶越野赛成功举办
一边看高山草原、赏杜鹃花海，一边赛道奔跑、奋勇向前。4月30日，2023杜鹃花海·阳春鸡笼顶越野赛在阳春开跑，845名国内外参赛选手齐聚阳春，超过102.5万人次在线观看了赛事直播，赛事新闻被央媒、省媒报道……
“赛事+农文旅”的新模式，不仅推动阳春旅游火“出圈”，也带动了阳春消费行业的兴旺。赛事期间，在东湖广场配套举办的农特产品展销会吸引了众多游客选购，“五一”销售额达数百万元；阳春各大景区纷纷配套开展优惠活动，全市景区客流猛增，旅游热度居高不下；星级酒店入住率持续多日走高，甚至一房难求……
“杜鹃花海·阳春鸡笼顶越野赛的成功举办，是阳春‘赛事+农文旅’的成功探索。”阳春市有关负责人介绍，通过整合高山草甸、生态旅游、乡村田园风光、户外体育等资源高标准打造，阳春鸡笼顶越野赛已成功获得ITRA（国际越野跑协会）国际认证，已成为华南地区的越野跑顶级赛事，鸡笼顶越野赛的品牌IP知名度进一步提升，推动了阳春文化、旅游、体育以及生态康养的融合发展。
为什么是阳春鸡笼顶？“除了有家乡情怀，鸡笼顶的自然景观非常丰富。”赛事承办单位之一的擂山体育（深圳）有限公司联合创始人杨华健表示，鸡笼顶素有“粤西最美山峰”的美誉，借助天然的资源优势，阳春鸡笼顶设计出30公里和50公里越野赛道，串联起河流、梯田、草原、花丛、奇岩怪石、古村古庙等，将一系列如珍珠般散落的网红“打卡点”悉数串联，称其为“最美赛道”也丝毫不为过。
一场越野赛事，让阳春旅游火“出圈”，也让更多人了解阳春、走进阳春，体验阳春的山、江、林、泉、湖、洞、花、石、非遗、农特产等优质旅游资源，为打造阳春特色的农文旅体融合品牌，助推阳春经济社会高质量发展注入了新动能。
（2023年5月19日《南方日报》撰文 罗天 黄智 黄庚祥 游学云）
编辑：吴攀