胡晓云：乡村品牌化经营的终极目标是“六共发展”

近日，在“全国乡村振兴高峰论坛”上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云进行了《乡村品牌化经营：从发端到目标》的主题发言。

胡晓云认为，乡村振兴需要探索有效的方法。目前，中国乡村正在经历从建设乡村（新农村建设、美丽乡村）到经营乡村（将乡村作为消费产品）到经营品牌（将乡村作为品牌打造，以获得品牌经济）的发展历程。

实施乡村品牌化经营，从发端到目标，需要厘清十个方面的问题：

第一，乡村品牌化经营，要持续升维乡村独特的多维意义。第二，乡村品牌化经营，以创建乡村公共的无形价值为焦点，而非拘泥于物质建设。乡村品牌化不是乡村建设，而是乡村品牌化经营。大拆大建大并、设施硬件硬上等，都不是品牌化战略属性。品牌化战略倚重于创新无形价值，提升实体经济、资源经济的价值。乡村已有传承，并非创造一个新品牌，而是在承继基础上进行重塑、再造。第三，乡村品牌化经营，以乡村产业兴旺为品牌经济的提升基础。产业兴旺，是乡村全域品牌化的基础。没有扎实的产业基础，就没有经济基础。这个经济基础，可以是基于物产、文脉、虚拟、体验、场景等多种价值的产业经济，继而进一步形成符号经济、关系经济、品牌经济。第四，乡村品牌化经营，以乡村的文脉赋能，重构乡村新意义，链接新生代消费。第五，乡村品牌化经营，以城乡融合发展的趋势为方向，定位城乡关系。第六，乡村品牌化经营，以独特乡村的差异化战略为特征。第七，乡村品牌化经营，以协同城乡的品牌生态场为战略架构。第八，乡村品牌化经营，以低成本投入，创造高效益为运营策略。第九，乡村品牌化经营，以在地化、共创型的品牌运维为有效路径。乡村品牌化，功成于在地化共创型品牌规划运营。第十，乡村品牌化经营，以满足多元需求，永续发展为目标。

胡晓云最后总结，乡村品牌化经营的终极目标是，达到共创、共融、共富、共享、共荣、共同永续发展的“六共发展”。

（2022年6月16日《小康》作者 苏枫）