5月21日，“小满”节气，刘德华与一汽-大众奥迪合作的广告短视频《人生小满》发布。这个短片中，刘德华本人出镜，原声配音，用富有哲理的语言，配合精美的画面给大家科普了一下中国传统文化中的“小满”节气。视频一发布就迅速火爆网络。

但事件却发生了转折，当晚，抖音博主“北大满哥”5月21日晚间发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日关于小满视频的文案。

法治网在注意到此新闻后梳理了目前的各方情况，往下看↓↓↓

满哥表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

5月22日早间，新浪微博账号“@奥迪”以及微信公号“奥迪”已撤下相关内容。22日10时13分，“@奥迪 ”发布声明回应：监管不力、审核不严给各方造成困扰，在事实正式澄清前，将全面下架该视频。在“奥迪”发布的声明中也向刘德华、“北大满哥”致歉。

该视频的执行方M&CSaatchi广告公司5月22日发布声明称，该公司系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。“我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。”

小编有话说：

这起新闻事件之所以成为网上的热门话题，原因有二：一是文案内容抄袭本身引发围观；二是刘德华的“名人效应”。随着“北大满哥”的维权发声，“奥迪”方面迅速作出积极回应，目前事件本身向“好”发展。我们期待该事件能够合法合理妥善解决。

当今，做好网络品牌宣传，企业需重视宣发文案质量，文案使用不当甚至是抄袭、剽窃都会给企业发展带来负面影响、甚至是经济损失。因此，企业方面要加强知识产权方面的合规建设，也要建立必要的审核机制以减少此类事件的发生，不能用信任代替审核。针对新颖创意要更多关注创意的来源。在遇到涉嫌侵权等情形下，企业也需要及时应对，可通过下架删除相关内容作品避免侵权影响进一步加大。企业应积极与相关方联系，通过道歉、和解、赔偿损失等方式进行解决。

我们也要看到，随着自媒体的蓬勃发展，网络原创产品的权益保护理应受到重视。此次新闻事件中，“北大满哥”在意识到自己作品被“抄袭”后能够及时发声维权值得称赞。这一过程中“满哥”通过历史记录展示了自己的创作历程，也通过比对“奥迪”方面的文案，进一步加大了发声的力度。这就给我们每一位原创作者上了生动的一课，在作品遭遇侵权后要及时发声，也要保留好相关的证据提升维权的效果。

来源：北京日报、澎湃新闻、中国经营报

文案：莫亚奇