8月4日，在第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上，由中国服装协会、中纺建规划院、红豆男装三方共建的服装新消费（舒适男装）研究中心成立，并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。中国服装协会副秘书长李昕、中国纺织建设规划院总工程师张杰、红豆集团总裁周海燕，共同为“服装新消费（舒适男装）研究中心”揭牌。据悉，“服装新消费（舒适男装）研究中心”，在未来三年以舒适为核心，开展针对男装消费者的研究工作，促进男装品牌在舒适新赛道上的创新实践，推动中国男装品类升级发展。

由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，红豆股份红豆男装还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，中国服装协会副主席周一奇在活动现场为红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君进行授牌。

消费升级带动男装行业变迁。 改革开放四十多年来，国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费，行业发展随之呈现几个代表性趋势，由80年代前代工外牌，发展到90年代西服主导，00年代休闲风格起步，10年代快时尚跑马圈地，再到目前舒适潮崛起，人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。

当下，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。