中国小姐张梓琳获得第57届世界小姐桂冠，将近期的一个热门话题再次引向深入———如何打造具有广泛影响力的中国流行文化符号，充分展示中国魅力并促进经济发展。

　　张梓琳的这顶桂冠来得“是时候”，“中国的美丽”如何才能被世界更多领略、中国的时尚能否吸引更多目光、怎样用更多的流行文化符号展示中国，开始被更多的人关注。

　　当今时代，文化正日渐成为经济的重要引擎、有效载体或鲜明标签。借助全球化和技术发展为文化传播带来的便利，某些国家从文化的流行和扩张中获得的收益越来越多。比如“韩流”使韩国的一些产品成为中国市场的宠儿，诸多好莱坞大片也制造出对美国产品的市场需求。“文化”与“经济”的结合是那样完美，如围绕《哈利·波特》的各种出版物，与“芭比娃娃”有关的诸多创意等，到底是一种商业经济现象还是文化现象？

　　相比之下，虽然中国很多地方早就有了“文化搭台、经济唱戏”的意识和做法，但真正发挥引擎或载体作用、产生出较大经济与社会效益的文化现象，却并不多。如何打造有世界影响力的流行文化，建立类似日本漫画、韩国电视剧、好莱坞大片或美国快餐、法国时装、瑞士家俱等和流行文化紧密结合的产业，不仅是一个文化问题，更是一个发展战略问题。

　　按理说，作为有着深厚底蕴、悠久传统的中国，创造或翻检出一些有魅力的文化元素让之流行起来，应当并非难事。而中国能够吸引眼球的文化产品不多，或许有以下几方面原因：一是受制于生产技术能力。现代流行文化产品制造中，在创意之外，往往也需要具体的技术水平做支撑。而在这些方面，我们的技术水平与发达国家还有一定差距。

　　二是营销能力和传播理念问题。在将文化“商品化”和商品“文化化”两方面，我们的欠缺还很大，或者技巧不够，或者是方向不对头。资金不足、现代企业管理能力不强也是重要原因。凤凰卫视主持人杨锦麟曾讲：“兰州拉面与日本拉面、麦当劳与葱油饼、可口可乐与中国茶相比，其实中国的东西一点也不比它们差，就是缺乏对外的宣传和包装。”

　　第三，与一些人的认识和态度相关。说中国的文化人士没意识到传统文化这个“富矿”显然是失实的，但一些人对这个“富矿”的认识角度和挖掘方式却有些问题。某些人对传统文化顶礼膜拜，但却因循守旧，抱残守缺，结果是传统被供上了不食人间烟火的祭台，失去了现实意义。这使得传统文化不仅没能成为流行文化的母体和力量源泉，反而成了累赘。他们不知道，世界面对的是一个现代的中国，创造出能够展现现代中国的新的文化符号，才是中国文化走向世界的关键。当然也有一些人恰恰相反，他们充满投机心态，对传统文化毫不顾惜，把个优秀的传统文化折腾来折腾去。

　　要真正打造属于中国而又具有世界影响力的流行文化，宏观上说，要反思和纠正对待传统文化的态度，要让传统文化成为资源而不是累赘；微观上说，要培育更强的技术能力和更成熟的文化商业意识。（之间）